Oder: Ein Versuch, das Interesse am deutschen Basketball nachhaltig zu wecken

Lange bevor der erste Ball durch die Reuse in Berlin geswisht wurde, sagte Ex-Nationalspieler und Sockenfetischist Patrick FEMERLING in einem Interview zu mir: "Die EM im eigenen Land ist eine riesige Chance". Diese Worte sind mir im Trubel der Vorbereitung auf die EuroBasket in Berlin im Kopf geblieben, sie haben sich eingenistet in meinen grauen Zellen, haben Wurzeln geschlagen. Denn daraus ergab sich die eine Frage für mich: Wie kann der DBB diese Chance nutzen, abseits des Sportlichen, auf der Social-Media-Ebene?

Von der Aufmerksamkeit über das Engagement zur Conversion

In der Konzeption des EM-Sommers ergaben sich aus dieser Frage drei Schwerpunkte, auf denen die Kampagne fußen sollte und die eng in Zusammenarbeit mit Jonathan MÜLLER und der Beko BBL ausgearbeitet wurden. Zunächst ging es uns darum, Aufmerksamkeit zu generieren, um langfristig aus dem Schatten anderer Sportarten und Nationalmannschaften zu treten. Der zweite Schritt war das Engagement, also den normalen Sportbegeisterten zu einem Basketballinteressierten werden zu lassen, um ihn dann im dritten Schritt zu einem festen Fan der Nationalmannschaft und der Beko BBL zu konvertieren. Aus dieser Konzeption entwickelten Jonathan und ich, stellvertretend für die BBL und den DBB, in Folge auch den Slogan "Ein Land, ein Team, ein Traum" sowie #GERmeinsam, worin sich die gemeinsame Bestrebung, den Basketball in Deutschland voranzubringen, ausdrücken sollte.

Multiplikator-Effekt entscheidend

Eine wichtige Rolle in diesem Konzept kam den sogenannten Multiplikatoren zu. Egal ob andere Sportler, VIPs, Vereine, Ligen oder Verbände, es war das Ziel, so viele wie möglich von unserer EM-Kampagne zu überzeugen und sie so als Unterstützer zu gewinnen. Von Beginn an war dabei das Social-Media-Team der Beko BBL um Jonathan MÜLLER eine große Hilfe. Zusammen gelang es uns, Schwergewichte wie Toni KROOS, Philip LAHM, Jerome BOATENG, Frank BUSCHMANN, den DOSB, diverse Fußball-Bundesligisten, Fabian HAMBÜCHEN und viele mehr ins Boot zu holen. Dank eines überzeugenden Konzepts und der Grafiken, die wir extra für die Unterstützer vorproduzierten. Gerade an den Spieltagen der EuroBasket erreichten wir so eine riesige Bandbreite an Menschen.

Aktivitäten auf den eigenen Plattformen

Die erste Plattform, die wir ganz im Zeichen der EuroBasket bespielten, war der YouTube-Kanal. Über DBB-TV porträtierten wir einige der wichtigsten Spieler und besuchten dabei Dennis SCHRÖDER in Atlanta, Maodo LO in New York oder Tibor PLEISS in Barcelona. Personalisierung war hier das Stichwort: Der Mannschaft sollte ein Gesicht gegeben werden, so sympathisch und locker, wie die Jungs eben sind. Mit dem Video "Willkommen Dirk" oder dem Beitrag aus dem Trainingslager in Mallorca wollten wir das unterstreichen.

Für Facebook, Twitter und Instagram bereitete ich Grafiken vor, die sich vom bisherigen Content abheben sollten. Sowohl grafisch als auch inhaltlich wollten wir einen neuen Level erreichen, was uns sicherlich mit den Ergebnis-, den Zitat-, TV- oder Vorschaugrafiken gelungen ist.

Mehr als 500.000 Fans sehen "DJ Schröder"

Ein entscheidender Erfolgs-Faktor während der EM war sicher auch das aktuelle Video- und Fotomaterial rund um die Nationalmannschaft. Sei es das kurze Vine-Video zur Bekanntgabe der Teilnahme von Dirk NOWITZKI, oder der Kabinentanz von Dennis SCHRÖDER mit Dörk himself. Den Fans einen Einblick hinter die Kulissen zu geben und sie ihren Stars näher zu bringen, waren hier die obersten Ziele. Mit (plattformübergreifend) mehr als 1. Mio. erreichter Fans stellen diese beiden Videos dabei auch die erfolgreichsten Posts dar. Zumal dieses Bewegtbild auch den Weg über den großen Teich in die Kanäle der Hawks und Mavs fand...

Erfolgreiche Kampagne und Zusammenarbeit mit der BBL

Es hat einige Tage gedauert, das Ausscheiden unserer Mannschaft zu verarbeiten und sich der Planung unserer Off-Season zu widmen. Die Aufarbeitung und Auswertung der Kampagne hat diesen Verarbeitungsprozess leichter gemacht. Denn alles in allem war sie für den DBB, aber auch für mich ganz persönlich, ein Erfolg. Wir konnten unsere Follower-Zahlen auf allen Plattformen extrem steigern (teilweise um fast 50% innerhalb von nur sechs Wochen), haben unsere Reichweite erhöht, die Interaktionen vervielfacht, die Bekanntheit gesteigert und dadurch - hoffentlich - nachhaltig für die Nationalmannschaft, die BBL sowie für die Vereine eine kleine Sogwirkung erzielen können.

An dieser Stelle möchte ich mich noch einmal persönlich bei allen Unterstützern bedanken: Allen voran der Beko BBL um Jonathan MÜLLER und Sven SIMON, MOODMOOD, bei Toni und Felix KROOS, Philipp LAHM, Jerome BOATENG, Fabian HAMBÜCHEN, dem DOSB, den Vereinen der Beko BBL und vielen mehr! Für mich persönlich war die EM eine wahnsinnige Erfahrung und erzeugt jetzt noch Gänsehaut. Die EM-Kampagne war meine erste große Kampagne und ich durfte sehr viel lernen, gute (und auch ein paar weniger gute) Erfahrungen machen und mich kreativ austoben. Der Gedanke an die riesige Chance tobt immer noch in meinem Kopf. Und diese Chance wollen wir am Kochen halten und uns in diesem Winter weiter um guten und exklusiven Content bemühen!

Titelbild: eurosport.de (2015)